品牌营销要玩概念 服务仍需落在实处

捷西

随着生活水平的提高，人们对于产品和服务不再停留在质取胜的阶段。尤其是家居产品，人们往往更追求个性、舒适、健康、环保、智能化等因素。而在部分成熟的橱柜市场下，个性化及多元化的生活方式已初见雏形，在这样的趋势下，不少橱柜企业在品牌营销上是玩起了“概念牌”。不过，捷西认为现阶段橱柜企业产品概念要有，但不可空玩。

产品要有概念，质量更是关键
目前，不少家居企业是纷纷推出了概念词，“超智能家居”“幸福”“家”等概念被不少品牌炒得沸沸扬扬；可是，很多企业只停留在玩产品概念，没有具体的执行，概念不过成为漂浮纸张和宣传中的词语。所以，产品概念要有，但产品质量更是关键。虽然产品营销概念可以吸引消费者的关注，但没有产品及过硬的质量作支撑，那么企业也不可能获得市场的认可。
营销还要落地，服务仍是重点
对橱柜企业这种家居企业而言，情感的确是一个夺得市场的好机会。且橱柜产品自身便具备一定的情感概念，即时代下的环保概念、家庭概念等等。但仅仅是产品玩概念是不够的，还需要营销过程中的情感附加，比如导购专业服务的引导，再比如能唤起消费者情感的卖场布置等。橱柜企业市场营销水平要实现质的飞越，服务也要与时俱进。
概念是产品的情感延伸
总体来看，其实无论橱柜企业发展到了哪一步，产品质量的高低仍是企业争夺市场的王牌。捷西十八年专业做好橱柜，坚持采用优质的环保原材，打造质量上乘的绿色环保橱柜，才延伸出绿色环保的家居概念。概念是产品的情感延伸，橱柜企业必须以产品质量为首，再延伸到营销上产品的情感表达，让消费者的情感需求与橱柜产品所想结合这才是真正的打好概念牌。

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